Bajo el slogan “El comercio tradicional forma parte de nuestras memorias de la Navidad”, la Asociación de Empresas de la Jacetania ha presentado esta mañana su campaña para estas fiestas navideñas, que tiene como acción principal el sorteo de una cesta valorada en 2.500 euros, la edición de un cómic elaborado por la artista jacetana Izarbe Pajuelo, que va dirigido al público infantil y que reivindica la importancia del comercio tradicional, y la reedición de la Senda del Poncho, que este año bate récords con la participación de veinticuatro establecimientos hosteleros. La empresa tecnológica aragonesa EMBOU se ha incorporado a la campaña como Patrocinador Oficial.
La Asociación de Empresas de la Jacetania quiere que la Navidad sirva para generar conciencia sobre la importancia del comercio tradicional como motor de la economía del territorio, pero también como elemento de identificación emocional. Así lo ha explicado la presidenta de ACOMSEJA, Marian Bandrés, quien ha señalado que es fundamental trabajar en “la necesidad de preservar el comercio local y tradicional como parte fundamental del tejido económico local, pero también de nuestras señas de identidad como colectivo”.
Por ello, una de las principales acciones que se va a poner en marcha va a ser la edición de un cómic realizado por la artista jacetana Izarbe Pajuelo y que bajo el título “El duende de los Pirineos”, busca la complicidad del público más joven para que se identifique con el comercio local. En el cómic se narra la historia de un niño que reivindica la tienda de juguetes de su barrio, que se ve abocada al cierre por la competencia del comercio digital. “Buscamos que esa concienciación se forje desde temprana edad y que se integre dentro de los referentes con los que las nuevas generaciones construyen su sentimiento de pertenencia al territorio”, ha explicado Bandrés.
Se van a publicar dos formatos: el primero de ellos es un díptico formato DIN A 5 que se distribuirá en los comercios de Jaca como elemento de promoción del comercio local y de concienciación sobre la importancia de su defensa. Un segundo formato será tipo mantel, también para colorear, y que se distribuirá entre los restaurantes asociados a ACOMSEJA. Ana Lázaro, miembro de la Junta Directiva de la Asociación, ha reivindicado la experiencia como hecho diferencial del comercio local porque “la Navidad se vive, no se envía. Las sonrisas y la amabilidad no se envían”.
El lanzamiento y distribución de este cómic irá acompañado de una campaña en las redes sociales de Muy de Jaca y ACOMSEJA con una serie de contenidos audiovisuales en los que van a participar rostros conocidos de la ciudad, como ya ocurriera en anteriores campañas navideñas. “Se trata de que ambos elementos formen parte de un mensaje elaborado con narrativas transmedia, de tal modo que la campaña combine acciones de promoción digitales con el desarrollo de experiencias en tienda, que refuercen la idea principal que pretendemos impulsar: reivindicar el comercio local y trasladar ese espíritu a las nuevas generaciones” ha detallado Adrián Betrán, responsable de la campaña.
UNA CESTA VALORADA EN 2.500 EUROS
Por otro lado, ACOMSEJA va a sortear una cesta valorada en 2.500 euros entre todos los clientes que realicen compras o consumiciones superiores a 10 euros en cualquiera de los establecimientos asociados. La cesta incluye productos de la tierra gentileza de Supermercados Alto Aragón, 1.500 euros distribuidos en vales de 30 euros para consumir en establecimientos de ACOMSEJA (un vale por establecimiento), un año de fibra gratis y otros 100 euros de consumo en tiendas ACOMSEJA, ambos facilitados por EMBOU, patrocinador oficial de la campaña de Navidad.
Javier Polo, director comercial de ACOMSEJA, ha señalado que “el sorteo no solo sirve para estimular el consumo en el comercio local durante estas fechas, sino que el premio va a revertir en los propios asociados pues el ganador tendrá que gastar los 50 vales de 30 euros en otros tantos establecimientos de la Asociación”. La fórmula será la puesta en práctica en otras ocasiones: cada asociado tendrá una urna en la que los clientes podrán depositar las papeletas recibidas (con nombre, teléfono y sello del establecimiento asociado) por sus comprar superiores a 10 euros. A finales de enero se realizará el sorteo para conocer al ganador.
LA SENDA DEL PONCHO BATE RECORDS
La “Senda del Poncho navideño” regresa batiendo todos los récords: veinticuatro establecimientos han confirmado su participación, una cifra que representa el doble de la registrada en la primera edición en 2022. La creación de esta singular senda surgió con el objetivo de reforzar las señas de identidad que definen la tradición festiva del Pirineo y, al mismo tiempo, servir de elemento dinamizador de la asociación.
Desde hace décadas muchos bares y restaurantes de Jaca y la comarca se esmeran por ofrecer durante estas fiestas el mejor “vino quemau”. Es una de las tradiciones más arraigadas de la Navidad en la montaña pirenaica, que nació en la intimidad doméstica de muchos hogares y después pasó a convertirse en un producto de consumo en numerosos bares de la comarca. Esto forjó una sana competencia y con el tiempo avivó el interés de los clientes por catar, comparar y, sobre todo, disfrutar.
